Έρευνα Αγοράς
Περίγραμμα Μαθήματος
| Κωδικός Μαθήματος: | ΕΠ1 |
| Εξάμηνο: | Επιλογής Εαρινό |
| Μονάδες ECTS: | 3 |
| Εβδομαδιαίες Ώρες Διδασκαλίας: | 3 |
| Σελίδα Μαθήματος: | https://eclass.duth.gr/courses/ENG104/ |
| Διδάσκοντες: | ΦΩΤΙΑΔΗΣ ΘΩΜΑΣ |
Περιγραφή Μαθήματος
Στο μάθημα παρουσιάζονται οι αρχές, οι μεθοδολογίες και οι διαδικασίες της Έρευνας Αγοράς στα πλαίσια του σύγχρονου επιχειρηματικού περιβάλλοντος. Επιπλέον, επιδιώκεται η συσχέτιση του γνωστικού αντικειμένου με τις επιμέρους περιοχές του γνωστικού αντικειμένου του μάρκετινγκ. Στις επιμέρους θεματικές ενότητες αναλύονται: Ο σκοπός, η σπουδαιότητα και ο ρόλος της Έρευνας Αγοράς, ηθικά ζητήματα που άπτονται της έρευνας, πληροφοριακά συστήματα, πηγές πληροφοριών και δεδομένων, τα στάδια της ερευνητικής διαδικασίας, οι μέθοδοι συλλογής και ανάλυσης των δεδομένων, τεχνικές έρευνας και εφαρμογές
Σκοπός του μαθήματος
Δοκούμενο αποτέλεσμα και σκοπός του μαθήματος είναι η κατανόηση, αφομοίωση και η δυνατότητα εφαρμογής του θεωρητικού πλαισίου και η έκθεση των φοιτητών στα ζητήματα που καλείται να διαχειριστεί η Έρευνα Αγοράς. Προκειμένου να επιτευχθούν οι ανωτέρω στόχοι εξετάζονται: α/ οι διάφορες μέθοδοι και τεχνικές συλλογής δεδομένων β/ οι πηγές δεδομένων και πληροφοριών και γ/ η διαδικασία σχεδιασμού της έρευνας. Επίσης, ως επιπλέον στόχοι τίθενται η ανάπτυξη της ικανότητας των φοιτητών αναφορικά με την αξιοποίηση του σύγχρονου συστήματος πληροφοριών μάρκετινγκ και η ικανότητα αξιολόγησης ερευνών μάρκετινγκ και αγοράς ως προς την επιστημονική ορθότητα και την αποτελεσματικότητά τους.
